娱乐圈“侵略”虎扑如何啃下直男流量

2019-09-15 22:22:17 围观 : 139
网址:http://www.lclupai.com
网站:幸运飞艇走势和技巧

  在虎扑最新的 2018 年虎扑娱乐圈年度盛典最不受欢迎男艺人TOP10 中,就有 5 位流量明星,除排名第一的蔡徐坤之外,范丞丞以83.7%的“不喜欢”排名第三,吴亦凡则以83.1%的“不喜欢”位列第四,之后的PG One王昊、朱正延分别以79.6%和73.9%的“不喜欢”位列第六、第八。

  现在我们再来回忆下 2018 年虎扑和吴亦凡的这场“大战”。 2018 年 7 月,虎扑的步行街在微博“宣战”。要知道当时的虎扑的步行街只有 66 万微博粉丝,而其“宣战”的吴亦凡微博粉丝高达 3300 万。

  吴亦凡工作室随后发出严正声明:“别有用心这利用经过消音、调音等恶意处理的音视频在全平台传播,已经涉及严重侵权,工作室已启动诉讼程序。”

  冷静分析,原因显而易见:找蔡徐坤代言,可以进一步打开NBA的中国市场。蔡徐坤这个拥有 2017 万微博粉丝的流量小生,背后聚集着大量的年轻女性市场。蔡徐坤代言NBA,无疑会吸引这部分人群关注NBA,达到增量的效果,当然除了这些“新粉”外,此前一直“追随”NBA的“老粉”还会继续“追随”。

  刚刚过去的这一年,有一个垂直社区很忙,它原本是直男们的聚集地,但一次又一次和娱乐圈沾边的事件,让它助推出了一个又一个话题高峰。

  壹娱观察发现,在超过 4 万人的投票中,有 32214 人万选择了“我觉得很垃圾”的选项,占据了总投票人数的79.8%。9.8%的选择了比较委婉的拒绝。有10.4%对此事作出了正面的评价。

  它就是虎扑。距离现在最近的一次被大众关注,是因为目前的顶级流量蔡徐坤成了首位NBA新春贺岁形象大使。

  “宣战”的起因现在想起还有些“谜”。最早是虎扑上发了一张帖子,曝光了吴亦凡的无修音《Bad Girl》音频现场说唱,进而引起了吴亦凡粉丝的注意,这些粉丝有组织的在微博上号召全体粉丝去举报、攻击虎扑社区。吴亦凡也发微博称:“不搞体育来搞我?你们不用大费心机去做特殊处理跟消音,我的音乐也不用给你们这帮人听。”

  经此事,虎扑社区这个致力于“男性审美”的社区被广大群体所熟知,而其在娱乐圈的影响力也逐渐被认可、重视,其中步行街主干道板块所发表的“男性审美情趣”话题和言论更被前所未有的关注。

  不少人认为,这次吴亦凡没有“力压”蔡徐坤,被冠上“最不喜欢的男艺人”,很大一部分原因是吴亦凡篮球打得很不错,还连续三年出战了NBA全明星名人赛。

  拥有强烈“自我意识”的虎扑网友感觉自己的话语权受到威胁,吴亦凡的“粉丝圈”不能容忍有人诋毁自家偶像。一场“精彩纷呈”的“互撕大战”就此展开。

  显然,当蔡徐坤的人设放在篮球运动中并不符合虎扑网友普遍的审美取向。因此才会有大量的虎扑网友和广大直男们发出“为什么篮球运动会让‘奶油流量小生’代言”的疑问。

  在评论中,有网友感叹:“流量为王的时代,很多东西都失去了它原本该有的样子。”也有不少网友愤怒写道:“再也不看NBA了”。甚至还有网友讽刺称:“选个吴亦凡也比他强啊”。

  蔡徐坤被公布担任NBA新春贺岁大使的第二天,即 1 月 19 日, 2018 年虎扑娱乐圈年度盛典艺人评选经过多轮角逐之后,终于落下帷幕。这个在虎扑有超高热度的娱乐圈口碑评选活动中,虎扑网友评选出了最不受欢迎的男艺人Top10,蔡徐坤以85.9%的不喜欢比例当选最不受欢迎男艺人Top1。排行榜评论:“想diss他都做不到啊,没作品怎么diss啊”。

  在被“直男”们称为“女权主义癌晚期集中地”的微博评论里,一片赞扬和鼓励。甚至蔡徐坤这时也“变成”校队篮球主力。

  反观素有“全国最大篮球门户网站”、“直男精神灯塔”的虎扑社区则哀声遍野,此消息带来的愤怒、不解、冷嘲热讽充斥着整个社区。截至发稿,在虎扑步行街主干道板块,“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,什么水平?zt”帖子中,已有 93 万人次浏览,超过 3000 条则回复。关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。

  细心者不难发现,在刚刚过去的 2018 年,虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星,这个以往给人以“垂直”印象的社区,开设了娱乐圈版块,增加了大量娱乐明星的线 年刚刚开年,娱乐圈的年度艺人口碑盘点也在虎扑新鲜出炉。虎扑社区这个曾经的直男聚集地,正因其“独特”的审美角度和社区受众,逐渐被更广泛的关注。

  这场“互撕大战”有媒体和网友认为是一场“互黑式”事件营销。虎扑步行街官方微博从 2018 年 7 月 25 日 66 万粉丝到 7 月 28 日的 89 万粉丝,截至发稿,虎扑步行街官方微博粉丝已经升至356 万粉丝。虎扑APP排名也跃升至iOS应用免费榜单总榜前60,体育分榜第 1 名。《中国新说唱》主推的“skr”热词 2018 年 7 月 25 日,百度指数冲至 45 万,一天时间有了 6 倍的增长,微信指数达到 1200 万。从而让节目获得等到的更大的关注度。

  2019 年 1 月 18 日,NBA官方微博发出三支新春贺岁宣传片,并发布声明,蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方微博表示:“今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动,而这也是首次有中国明星参与其中。”

  蔡徐坤并不是虎扑diss的首位流量明星,在 2018 年与虎扑网友“恩怨最深”的莫过于被虎扑网友称为“skr郎”的吴亦凡。

  虎扑步行街微博立马反击:“这将是一场战争,JRs准备好了吗,我好了skrskr”、“凡凡的粉丝要爆了我们论坛,所以我们绅士反击下,可是为什么要带上自己的MV呢?”暗讽吴亦凡借机宣传自己的新曲。

  其实对于蔡徐坤这件事的槽点,虎扑网友(JRs)更多集中在他与篮球和NBA没有丝毫关系上。虎扑网友将蔡徐坤“夸张、造作”打篮球的动图放到论坛中进行调侃。有虎扑网友认为,做为文娱圈“流量小生、伪娘”代名词的蔡徐坤,与具有男性荷尔蒙的篮球运动相碰撞,是无法想象的事情。